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2014年广告师考试知识点：渠道及创意

完善知识结构：1艺术史和广告艺术的知识2市场知识3营销知识4消费心理学知识5媒体知识6社会学知识7信息学知识。广告市场调查的常用技巧：1)问卷设计的基本条件：①问题必须简明扼要，有较强的信息含概量②问题要符合人们正常的逻辑思维进程，保证获得对方的答复...2014-09-18
2014年广告师考试知识点：广告战略

宏观广告策划的概念：又叫整体广告策划，它是对同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策，即对包括市场调查广告目标确定，广告定位，战略战术确定，经费预算，效果评估在内的所有运作环节进行总体决策。微观广告策划：又称单项广告策划，即单独...2014-09-18
2014年广告师职业水平考试《案例分析》辅导

与名牌齐肩的三步走第一步，不停的产品创新。早期的雅诗兰黛一直坚持只卖8种产品，口红、化妆粉、蜜粉、眼影，滋润面膜，万用特润霜、润肤露和洁面油。因为她觉得这个组合多一分则胖，少一分则瘦，既能满足当时消费者的全部需求、又方便他们记忆，当然也可以免...2014-08-29
2014年广告师考试《案例分析》辅导：雅思兰黛三步走战略

读雅诗兰黛传思考如何通过营销成为“了不起”的盖茨比最初我看电影了不起的盖茨比，始终不明白盖茨比了不起在哪儿?怎么看都只是一个屌丝男青年在变身奥特曼之后“将爱情进行到死”的故事而已。直到后来因为要研究自己品牌和竞品创始人在上世纪的发家史，才愈发...2014-08-22
2014年广告师考试《案例分析》辅导：与名牌齐肩的三步走

与名牌齐肩的三步走第一步，不停的产品创新。早期的雅诗兰黛一直坚持只卖8种产品，口红、化妆粉、蜜粉、眼影，滋润面膜，万用特润霜、润肤露和洁面油。因为她觉得这个组合多一分则胖，少一分则瘦，既能满足当时消费者的全部需求、又方便他们记忆，当然也可以免...2014-08-22
2014广告师考试《专业实务》复习资料

媒介策划的基本流程1.要回顾营销和广告的目标与战略2.确定切实可行的、可以测定的相关目标3.尽量制定能够实现这些目的独创性媒介投放战略(一)策划媒介战略1.确定媒介目标⑴受众目标⑵分布目标2.制定媒介占略5M：市场、资金、媒介、组合和方法。选择媒介载体的...2014-07-31
2014年助理广告师考试《能力与法规》复习资料

广告行业法治环境概述1、广告活动，是指广告主、广告经营者、广告发布者在广告设计、制作、代理、发布过程中所产生的特定的法律行为。2、广告活动具有以下主要特征：(1)广告活动的主体包括广告主、广告经营者、广告发布者(2)广告活动是包括了广告设计、制作、...2014-07-18
2014助理广告师考试《专业实务》复习资料

媒介策划的基本流程1.要回顾营销和广告的目标与战略2.确定切实可行的、可以测定的相关目标3.尽量制定能够实现这些目的独创性媒介投放战略(一)策划媒介战略1.确定媒介目标⑴受众目标⑵分布目标2.制定媒介占略5M：市场、资金、媒介、组合和方法。选择媒介载体的...2014-07-10
2014广告师职业水平考试《专业实务》复习指导

网络广告的构成要素1.电脑图像2.电脑数字影(声)像3.电脑动画4.电脑文字和超文本网络广告的基本类型(一)网幅广告(Banner)1.GIF、JPG格式的图像文本2.富媒体网幅广告(Rich Media Banner)3.视频网幅广告(V- Banner)(二)电子邮件广告(三)自动弹出式广告(pop-Up Ad...2014-07-04
2014广告师考试《专业实务》复习指导

媒介策划的基本流程1.要回顾营销和广告的目标与战略2.确定切实可行的、可以测定的相关目标3.尽量制定能够实现这些目的独创性媒介投放战略(一)策划媒介战略1.确定媒介目标⑴受众目标⑵分布目标2.制定媒介占略5M：市场、资金、媒介、组合和方法。选择媒介载体的...2014-07-04
2014年助理广告师考试《专业实务》知识点

网络广告的构成要素1.电脑图像2.电脑数字影(声)像3.电脑动画4.电脑文字和超文本网络广告的基本类型(一)网幅广告(Banner)1.GIF、JPG格式的图像文本2.富媒体网幅广告(Rich Media Banner)3.视频网幅广告(V- Banner)(二)电子邮件广告(三)自动弹出式广告(pop-Up Ad...2014-06-27
2014助理广告师考试《专业实务》复习指导

媒介策划的基本流程1.要回顾营销和广告的目标与战略2.确定切实可行的、可以测定的相关目标3.尽量制定能够实现这些目的独创性媒介投放战略(一)策划媒介战略1.确定媒介目标⑴受众目标⑵分布目标2.制定媒介占略5M：市场、资金、媒介、组合和方法。选择媒介载体的...2014-06-27
2014广告师考试《专业实务》知识点

网络广告的构成要素1.电脑图像2.电脑数字影(声)像3.电脑动画4.电脑文字和超文本网络广告的基本类型(一)网幅广告(Banner)1.GIF、JPG格式的图像文本2.富媒体网幅广告(Rich Media Banner)3.视频网幅广告(V- Banner)(二)电子邮件广告(三)自动弹出式广告(pop-Up Ad...2014-06-19
2014年助理广告师考试《专业实务》复习指导

媒介策划的基本流程1.要回顾营销和广告的目标与战略2.确定切实可行的、可以测定的相关目标3.尽量制定能够实现这些目的独创性媒介投放战略(一)策划媒介战略1.确定媒介目标⑴受众目标⑵分布目标2.制定媒介占略5M：市场、资金、媒介、组合和方法。选择媒介载体的...2014-06-19
2014年广告师考试专业实务知识点整理

平面广告的基本特征利用两维空间进行设计，要利用不能体现深度的两维图形形成立体感与空间感。平面广告设计的基本构成要要素(图形、色彩、文案)(一)图形1.图形构成元素⑴插画 ⑵注册商标 ⑶轮廓线2.广告图形设计的基本要求⑴图形设计必须符合广告主题的要求 ⑵...2014-06-12
2014助理广告师考试专业实务知识点梳理

网络广告的构成要素1.电脑图像2.电脑数字影(声)像3.电脑动画4.电脑文字和超文本网络广告的基本类型(一)网幅广告(Banner)1.GIF、JPG格式的图像文本2.富媒体网幅广告(Rich Media Banner)3.视频网幅广告(V- Banner)(二)电子邮件广告(三)自动弹出式广告(pop-Up Ad...2014-06-12
2014广告师考试专业实务知识点梳理

广告文案的审核、认可流程1.首先在广告公司内部展开。经过创意总监的认可，然后交客户部审核。2.广告公司的客户主管与客户方的产品经理和营销人员沟通、交流、改动。3.双方的法律师部会对文案和美术元素进行严格的审查，以免发生问题。4.企业的高层主管对选定...2014-06-06
2014年助理广告师考试专业实务知识点

根据广告策略形成创意概念广告创意的定义：为了最大限度地吸引受众关注，广告从业人员通过发掘已有的讯息元素，富有新意地艺术表现广告主题的创作过程，富有新意地制造传播效果的创作过程。进行广告创意1.成立有文案、设计、客服等人员组成的项目创意小组2.在...2014-06-06
2014广告师职业考试《广告策划》知识点

宏观广告策划的概念：又叫整体广告策划，它是对同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策，即对包括市场调查广告目标确定，广告定位，战略战术确定，经费预算，效果评估在内的所有运作环节进行总体决策。微观广告策划：又称单项广告策划，即单独...2014-05-29
2014助理广告师考试专业实务知识点

学习目标：广播广告的特点1.信息传播及时 2.渗透性强，覆盖面广 3.随意性强，受众收听灵活 4.制作方便、成本低廉广播广告的构成要素(一) 人声1.形象性 2.亲和力 3.轻松愉悦性写作与表述要求1.要符合广播特点 2.声音应与广告内容相适合3.发挥好重复朗读的作用 ...2014-05-29
2014广告师考试《广告策划》知识点梳理

宏观广告策划的概念：又叫整体广告策划，它是对同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策，即对包括市场调查广告目标确定，广告定位，战略战术确定，经费预算，效果评估在内的所有运作环节进行总体决策。微观广告策划：又称单项广告策划，即单独...2014-05-21
2014助理广告师考试专业实务知识点整理

广告运作的基本流程：1.广告主依据营销策略，向广告公司说明广告意图。2.广告公司进行广告活动的事前调查，分析广告环境，并在此基础上会同广告主确定广告战略纲要。3.广告公司围绕广告战略目标，在前期调查研究的基础上，着手策划一系列的广告策略及其实施战...2014-05-21
2014年助理广告师《专业实务》知识点复习

广告策划的基本流程：1.成立策划小组，明确广告主进行广告活动的主要意图。2.根据广告主的意图，进行相关的广告调查，为广告策划收集信息。3.在广告调查的基础上，制定相关的广告策略，4.根据广告策划的基本流程，形成广告策略，进行具体的策划工作。5.编写广...2014-05-15
2014年助理广告师《专业实务》复习指导

广告运作的基本流程：1.广告主依据营销策略，向广告公司说明广告意图。2.广告公司进行广告活动的事前调查，分析广告环境，并在此基础上会同广告主确定广告战略纲要。3.广告公司围绕广告战略目标，在前期调查研究的基础上，着手策划一系列的广告策略及其实施战...2014-05-15
2014年广告师考试专业实务重点复习指导：第九章

第九章会展策划企业参展策划和流程：1.申请参展;2.展位设计;3.参展宣传材料准备;4.新闻发布会准备;5.参展员工培训;6.参展情报搜集;7.出国参展注意事项。第十章广告效果研究广告效果：是指以广告作品为载体的广告信息经过媒介传播之后，对广告对象和广告主所...2014-05-06
2014年广告师考试专业实务重点复习指导：第八章

第八章公关策划公共关系：它是组织在经营管理中运用信息传播沟通媒介，促进组织与相关公众之间的双向了解、理解、信任与合作，为组织机构树立良好的公众形象的管理活动。公关活动具有五大功能：1.公关具有塑造组织形象的功能;2.公关是双向传播沟通功能;3.优化...2014-05-06
2014年广告师考试专业实务重点复习指导：第七章

第七章促销策划促销：是指通过人员推销或非人员推销的方式，向目标消费者传递产品或劳务信息，帮助消费者认知产品或劳务的利益，从而引起消费者的兴趣，激发消费者的购买愿望和购买行为的活动过程。促销的本质是对消费者的信息传播、说服和沟通的过程。促销组...2014-05-06
2014年广告师考试专业实务重点复习指导：第六章

第六章、品牌形象策划品牌形象：是品牌构成的要素在人们心理的综合性反映以及主观评价。品牌形象包括五个方面：品牌认知、产品认知、品牌联想、品牌价值、品牌忠诚。品牌认知：是指人们对品牌名称、企业名称、商品标志、品牌特定符号、专有产品名称等方面的认...2014-05-06
2014年广告师考试专业实务重点复习指导：第五章

第五章.媒介策划发行量：是指一份刊物每期实际发行到读者手中的份数，发行量是反应平面媒体质量的重要指标。发行量可以细分为付费发行量和非付费发行量。订阅发行量：是指发行量中属于长期订阅部分的发行量。零售发行量：是指发行量中属于单期购买飞发行量。赠...2014-05-06
2014年广告师考试专业实务重点复习指导：第四章

第四章.广告诉求广告主题大致可以分为4类：1.广告主题与产品有关;2.与企业形象有关;3.与市场营销有关;4.与消费者购买行为有关。广告创意特性：1.广告创意以广告对象为出发点;2.以真实性为生命;3.以新颖独特为宗旨;4.以情趣生动为手段;5.广告创意是原创性、指向...2014-05-06

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