A、不同的媒体对于广告创意的承载能力和传播能力是有差别的
B、媒体选择不必考虑广告创意
C、不同的媒体给广告创意提供的价值是不同的
D、要根据广告创意内容选择不同的媒体
E、要根据广告创意的表现形式选择不同的媒体
答案：ACDE
2.确定广告媒体传播目标要根据( )
A、市场销售目标
B、营销策略
C、提高品牌知名度与理解度的目的
D、品牌形象建设的目的
E、广告媒体的历史
答案：ABCD
3.目标消费者梯层设定策略要求完成的任务包括( )
A、确定目标消费群受众
B、确定媒体投资的地理性策略
C、描述目标消费者的结构
D、确定目标消费群受众的媒体接触特征
E、分析竞争品牌媒体投资策略
答案：ACD
4.广告的均衡时间策略，要注意( )
A、对目标市场反复进行广告宣传
B、要持续加深消费者的印象
C、要长期重复一个广告
D、广告手法要变化
E、要保持消费者对本商品的记忆
答案：ABDE
5.广告时限策略一般划分为( )
A、集中时间策略
B、均衡时间策略
C、时点策略
D、季节时间策略
E、节假日时间策略
答案：ABDE
6.广告创意的科学规定性要求广告创意应( )
A、符合广告运动的预算
B、围绕和表现广告主题
C、与目标受众有效沟通
D、符合媒介传播规律和特征
E、以满足人们的审美需求为主
答案：ABCD
7.广告创意的艺术性应当( )
A、创造生动的广告形象
B、提供艺术享受
C、传达商品信息
D、符合广告策略
E、为了高于现实，允许虚假
答案：ABCD
8.狭义的广告创意体现在( )等层面
A、广告主题
B、广告诉求
C、广告中提出的产品概念
D、广告表现
E、广告运作
答案：ABCD
9.在广告和消费领域，受众求新求异的心理体现在他们的( )
A、对广告作品的认知特点
B、个性消费
C、消费的自我意识
D、对产品体现自己的个性和志趣的期望
E、对美的追求
答案：ABCD
10.罗杰·冯·奥克提出广告创意的四步模式，认为创意者在创意中分别扮演不同的角色，这些角色是( )
A、探险家
B、艺术家
C、法官
D、工程师
E、战士
答案：ABCE
11.广告创意的思维过程通常包括( )等四个阶段
A、资料收集
B、资料分析
C、资料应用
D、创意构思
E、创意评价
答案：ABDE
12.在广告创意过程的资料分析阶段，应完成( )等任务
A、分析问题点
B、提取吸引顾客的卖点
C、确定产品概念、定位和广告诉求
D、形成创意纲要
E、形成创意构思
答案：ABCD
13.广告创意纲要包括( )等主要内容
A、收集资料的方法说明
B、目标说明
C、支持性说明
D、基调或品牌特点的说明
E、确定关键的文字
答案：BCD
14.( )是创意技巧
A、比喻
B、删节
C、幽默
D、颠倒
E、简单模仿
答案：ABCD
15.形象思维创意包括( )等方式
A、表象
B、联想
C、想象
D、观念
E、比喻
答案：ABC
16.垂直型创意思维方法具有( )的特点
A、思考具有方向性
B、按部就班的
C、选择性的
D、遵循最可能的途径
E、思路不必每一步正确
答案：ABCD
17.水平型创意思维具有( )的特点
A、思路要选择新方向
B、思路是激发性的
C、讲究严密逻辑
D、探索最不可能的途径
E、探讨或然性的结果
答案：ABDE
18.水平型思维的主要缺点是( )
A、对问题无法进行很深入的思考
B、难以透切把握思考的对象
C、容易受到原有知识和经验的影响
D、往往阻碍新观念的产生
E、容易受到逻辑规则的束缚
答案：AB
19.头脑风暴法的特征包括( )
A、集体创作
B、思考的连锁反应
C、禁止批评
D、创意量越多越好
E、创意质量越高越好
答案：ABCD
20.“二旧化一新”的创意思维方法要求( )
A、创意者有丰富的知识和经验
B、把旧元素重新组合
C、组合应当是经过设计的
D、组合应当始终是随意的
E、组合获得的新概念不能违背受众的心理接受范围
答案：ABCE
